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第二个十年再创业 销量暴增412%观致能成功吗? | 汽车产经

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文章摘要:【图文】第二个十年再创业 销量暴增412%观致能成功吗? | 汽车产经,端坐消费市场的概念请问领结怎么做,龙腾凤集日本有次刀具谁能办高额信用卡。

从2007年诞生之初就立志打造高端品牌的观致,这些年日子并不好过。十年之后迎来宝能集团,对于观致而言,更像是一次重生。踏入第二个十年,全新的观致要做“中国汽车新主流的杰出代表之一”,这一次观致能成功吗?

文/汽车产经网 李欢欢

7月11日-13日,全国80多家主流媒体先后走进观致位于江苏常熟的制造基地,感受这家在自主品牌冲高之路上,已经“固执”地坚守了十年的车企制造实力究竟如何。

拥有行业领先的柔性生产线,与保时捷宝马等豪华品牌采用相同供应商,使用尼玛克(NIMAK)焊枪、哈姆斯芬德及博世焊接控制器、GE和Tessonics超声波检测仪、KUKA及ABB机器人等国际一流生产设备,涂装车间荣获两项国际涂装研讨会SURCAR环保大奖……

可以说,在制造环节观致甚至不输任何一家豪华车企。那么,为何多年来观致销量却始终难有起色?2014年销量6967辆、2015年14247辆、2016年上升到24188辆、2017年却又滑落至15381辆。

“生不逢时”的观致

观致诞生于2007年12月,首款量产车型观致3于2013年11月上市,官方指导价11.99-16.79万元。

定价过高成为观致销量低迷的一大主因。彼时的消费者对自主品牌的认知还处于“廉价、低端”水平,的定价甚至超过了某些合资车型,比如当年9月上市的东风雪铁龙全新爱丽舍官方指导价为8.38-11.88万元,这自然导致其不被接受。

2009-2011年期间,奇瑞长城等自主品牌已经经历了一次冲击高端品牌的失败,可以说,自主品牌走高端之路的时机尚未到来。

在媒体沟通会上,观致总裁、常熟基地总经理韩必文坦言,“一直以来观致一直有些高处不胜寒,但是随着领克、WEY出现,观致不再孤独,我们欣喜地看到消费者开始接纳自主高端品牌。”

观致、常熟基地总经理韩必文

十年坚守之后,观致似乎等到了对的时间。

2017年12月,观致迎来新的投资方宝能集团,与资金支持一同到来的,还有宝能的大量生态资源。韩必文表示,“在开启第二个十年的关键节点,宝能集团进入观致,这对于我们来说意义深长,观致将重新踏上征途。”

销量暴增412%之后

进入2018年,观致似重获新生般迸发出惊人的力量。1-6月,观致累计销售30524辆,同比大增412%。这个数字相当于其去年总销量的两倍,并且,观致实现连续四个月同比大幅增长。

在此背后,是观致对旗下产品做了全面调整。一直被诟病“定价高、配置低”,2018年初,观致全系车型迎来升级上市,部分车型增加了AES发动机自动启停系统、无钥匙进入、后倒车雷达、电动折叠外后视镜前雾灯等实用配置。观致还对全系搭载的1.6T发动机进行了VVT技术的进一步优化调校。与此同时,全系车型优惠2-3.5万元。

一系列组合拳打出,观致的销量自然应声而涨。

韩必文透露,今后,“观致将保持每年一款全新轿车及SUV的新车节奏,并规划每月1万辆的销量目标。”

为了实现新的目标,观致推出“MILE”计划,从多功能化、高智能化、新材料化、新能源化四个方面开启新征程

今年下半年,观致将再次推出改款系列车型,实现20项配置升级,进一步提高产品性价比。观致首款电动车也将于今年投产,续航里程可达450km,同时,观致将打造纯电动专属平台,开始布局新能源汽车领域。

2019年观致将推出全新车型,形成“三油三电”产品阵容,并完善C、D级平台,覆盖具有较大增长潜力的7座、7座MPV和中大型轿车的细分市场。

智能化方面,观致已经与斑马网络达成战略合作。首款搭载斑马系统的车型将于2018年下半年交付消费者。该系统基于AliOS打造,融合阿里巴巴生态体系资源和斑马特色的生态体系资源,目前可以提供高德地图、虾米音乐、支付宝等服务,未来在线支付、高速公路ETC等更多服务将不断加入。

另一大薄弱环节销售渠道也将得以加强。韩必文表示,“6月14日2018观致投资人经销商大会上,我们一次性新签约51家一级。近两个月来,以接近一天一家新店的速度,迅速拓展网络。”

在现有渠道基础上,观致将全方位开拓销售渠道,包括传统4S店、创新的品牌体验中心,以及贯穿线上线下的新零售渠道。

写在最后

在打造高端品牌的道路上,观致其实从来都不是一个独行者。领克被越来越多消费者认可,证明“创业环境”已经改变,这给了观致不少信心。

制定了明确的新车计划、经销渠道扩张蓝图之后,这一次的观致,能成功吗?

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