汽车产经网

当前位置:幸运飞艇人工在线计划 > 正文

付远洪:魂动外观和人马一体操控是CX-5核心DNA

本文地址:http://www.duivo.com/fangtan/20180426/1307383386.html
文章摘要:【图文】付远洪:魂动外观和人马一体操控是CX,口语练习狗子用尽了所有的智商玩偶人物,片尾曲终不似少年游死眉瞪眼。

【2018北京车展】4月25日,幸运飞艇人工在线计划:长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪接受了汽车产经网的采访。在访谈中,付远洪介绍了第二代Mazda CX-5,并对长安马自达品牌营销做了简要描述。

【2018北京车展】4月25日,长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪接受了产经网的采访。在访谈中,付远洪介绍了第二代Mazda CX-5,并对品牌营销做了简要描述。

以下是采访实录:

汽车产经网:付总,您好,首先想请问您在紧凑级SUV市场,第二代Mazda CX-5有哪些核心卖点,能够跟我们分享一下?

付远洪:一谈到第二代Mazda CX-5,我是发自内心的滔滔不绝。我经常开玩笑说,如果要让我聊第二代Mazda CX-5,聊一天都聊不完。第二代Mazda CX-5是去年9月21号在西安上市,长安马自达倾力打造的战略型都市SUV。自上市以来市场表现是可圈可点,不管是从吸引的客流,市场的反应,以及我们的定单和零售量来看,都有了一个质的提升,之所以取得这个好成绩,主要得益于以下几个方面:

1、外观:进化版的混动外观加上深邃的前大灯,灵动当中不失深邃,给人一种摄人心魄的感觉。

2、内饰:了解第二代Mazda CX-5的用户都知道,我们在内饰改进方面确实花了很多工夫,运用了很多线和面的结合,并融入了一些现代元素,同时在仪表板,内饰中控台等,用了很多软质的包装材料,从设计和一些包装材料,都体现了马自达的匠心工艺。所以我经常说,第二代Mazda CX-5内饰是典雅、简约而又不失豪华感。

3、操控:在这方面,我们的产品搭载了最新的GVC加速度矢量控制系统,追求的是人马一体的驾乘愉悦的感受。不仅是驾驶的操控感比较强,同时乘坐的愉悦感也比较强。不仅是追求驾驶,同时追求乘坐者的舒适感。所以叫驾乘愉悦。我经常跟我们用户粉丝聊天,为什么喜欢的操控,他认为开起来可以用两个字来形容:“不累”,开着我们的车不累,就是对我们驾乘愉悦最好的诠释。

4、NVH:NVH提升特别明显,为了改善NVH的效果,我们增加了很多的单车成本,做了40多项的优化和改进,使得我们的NVH效果显著提升。

5、绿色环保:首先是综合油耗,搭载了创驰蓝天技术的发动机之后,我们的在同级别SUV当中绝对是数一数二的。只要驾驶过的用户都非常清楚。同时它的绿色环保还体现在车内的VOC,这也是我们广大用户非常关注的一方面。在这方面我们从材质的选用,到设计的制定,都保证了VOC的质量。

我感觉这几点就是我们第二代Mazda CX-5的核心卖点,我跟我们客户交流的时候谈到,百闻不如一见,如果有机会我推荐我们客户一定要亲自感受一下我们的第二代Mazda CX-5,我相信只要你开着我们的车,你绝对会喜欢上它,真的是有一见倾心的感觉。

    现在正在跟湖南卫视的综艺节目《向往的生活》展开合作,当时他们几个记者、导播、摄影都是一些年轻的姑娘,小伙子。他们开了这个车之后,都说我要买第二代Mazda CX-5,这次借《向往的生活》这个栏目,摄制组把车子开出去拍摄,一开了之后真的喜欢上这个车,他们组团要求享受VIP待遇,我说没问题。

   

汽车产经网:第一季度长安马自达表现非常好,同比增长达到35%,在合资品牌里面算是很高的。为什么能实现这么高的增长呢?

付远洪:从一季度情况来看,长安马自达实现了高开,当然我们希望是高开高涨,第一季度的市场表现可谓是可圈可点。当然我们有这么好的经营业绩,一方面跟我们战略有关系。因为我们提出了提升经营质量,适度增长,我们面向2020年的中期规划,这是我们的战略。

第二个方面就是产品力,没有一个很好的产品力做保障再好的营销也是昙花一现。我们之所以取得这么好的成绩,产品力是最基础的保障。去年2月14号在南京上市的新Mazda 3 昂克赛拉这款产品,产品力得到了很好的提升,包括外观,包括LED的前大灯的点缀,包括智能化的配制等等。也得到了市场和用户的认可,所以产品力是最好的保障。

第三个方面还是我们的营销力有所体现,营销力体现在经销商能力的提升和渠道的优化,这是我们始终坚持的,我们把的能力提升,盈利能力提升,作为我们一个基本的关注点,因为只有盈利能力提升了,只有营销商赚钱了,才能让跟着你踏踏实实干,才会提升他们的基础管理能力和营销手段。当然营销力的提升还体现在一些营销举措方面,包括“不辜负”的品牌主张,深化的粉丝营销等等。

说到粉丝营销这块,我认为我们做的是比较好的。我们一直把打造用户生态圈作为我们营销的一个理念,所以我们在坚持粉丝营销的同时,我也经常在跟我们营销团队交流,要利用大数据、移动互联网化的手段来持续不断的优化完善,怎么创新我们的粉丝营销,这是我们之后需要思考的。

所以我认为得益于产品力极大的提升,得益于我们营销方面的改善。带来了一季度相对比较好的市场表现。

   

汽车产经网:长安马自达品牌好,产品目前也好,在这种高增长背后还有哪些发展经验,您可以分享的?

付远洪:要说发展经验我认为还是客户和粉丝,一定把客户当成我们的自己人,把客户装在我们心中,把客户的事儿当成我们的事儿,跟客户进行深度的沟通和交流,要说经验的话就是这一点。持续的关注我们的客户,爱护我们的客户,经营我们的客户,只有客户认同了,我们这个品牌才有生命力,才会有持久的生命力。

   

汽车产经网:现在不只是汽车品牌,很多品牌都在以差异化作为特征和卖点。从长马来说,您觉得咱们的差异化和卖点是什么呢?

付远洪:确实我们前面聊到了,只要你看过了我们的车,实际去驾驶了我们的车,体验了长安马自达这个品牌就会喜欢上它。那么确确实实我们还有一些客户,不仅仅拥有一辆长安马自达,我见到的有两辆长安马自达的比较多,见到最多的是拥有四辆长安马自达的汽车的车主。问他为什么,他说我就是喜欢,第一眼看到就觉得我想拥有它。所以我们确确实实在坚持我们的差异化和核心NDA。我们的核心NDA无外乎就是两点。

1、魂动的外观。看上去魂动外观展现的就是一种力量,展现的是一种运动,让人一见倾心。

2、人马一体的驾乘愉悦体验,这个核心的DNA背后也是需要有比较强大的技术作为支撑。比如说驾乘的操控体验,整个技术配合是相当协调一致的。同时还有我们的黑科技,就是GVC:加速度矢量控制系统,让你在进弯,转弯可以自动的分配我们四个轮胎的传输的扭矩,让你不管是驾车人或者坐车人更加舒适。所以我认为差异化或者是核心DNA就两点,第一魂动的外观,第二人马一体的驾乘愉悦体验。

   

汽车产经网:我们这边还有一个小的调查,之前我们举行了一个沙龙,是一个关于汽车新四化话题,首先是自动化。之前美国自动驾驶测试有一个事故刚刚发生,咱们国内已经很多城市开展自动驾驶路测了,您认为距离完全自动驾驶还要多少年?

付远洪:确确实实智能化和自动驾驶这块日新月异,每天有新的技术,新的公司在进入。我认为距离完全自动驾驶,完全无人驾驶还要十年时间。为什么呢?它不仅仅是我们一个技术的突破,说实话,像现在互联网化或者智能化,信息化这么一个时代,技术的突破是比较容易的。但是纯粹技术上突破之后,能够完全自动无人驾驶吗?还需要有用车环境、道路环境,包括我们的监控系统,包括整个空天一体需要来配合我们的无人驾驶。这是第一点。

第二点我认为还有用车的法律法规环境,包括规程规则和标准的制订,都需要我们逐步去突破。甚至包括我们认知,包括伦理都会产生颠覆,这块我认为还需要相当一段时间来逐渐实现。

   

汽车产经网:关于智能网联,很多汽车以智能网联功能作为卖点,实际销售过程中,客户看重的是驾驶性能还是智能网联功能?

付远洪:如果将驾驶性能和智能网联完美结合是最好的,这是用户最追求的,如果是不能够两者相互追求的话,我认为从我这个角度,包括我观察的客户还是更加注重于我们驾驶的性能,包括操控性,包括安全性。为什么?因为安全性和操控性,是不可复制的,而智能网联的技术可以通过手机,通过移动终端实现,包括导航,包括语音交互可以通过手机实现。如果通过两者的完美结合是最好的,如果是二选一,我宁愿选择性能,因为性能是最关注最核心的。

   

汽车产经网: 第三个问题是4月1号双积分政策开始实施了,合资品牌新能源车进入市场,在这样背景下,您是否看好今年的新能源汽车市场?

付远洪:对于新能源汽车市场的前景我还是比较看好的,未来传统汽车的电气化还是会发生的。

   

汽车产经网:最后一个问题是现在很多大品牌都在向移动出行服务商转型,您认为车企是有必要自建出行服务公司?

付远洪:实际上移动出行只是一个营销的手段,我认为从一些大的车企角度,还是很有必要做的。不管是以什么方式,能够介入到移动出行这里面,作为营销方式的补充,我认为有必要。

   

汽车产经网:

我们今天的访谈就到这儿,谢谢付总。

相关文章
李一秀:打造新能源领域的最强大脑 北汽新能源发布达尔文系统

李一秀:打造新能源领域的最强大脑 北汽新能源发布达尔文系统

【2018北京车展】4月25日,北汽新能源营销公司总经理李一秀接受了汽车产经网的采访。在访谈中李一秀介绍了在北汽新能源战略转型阶段,将如何打造“技术北汽新能源”的新时代。 查看更多

作者:董楠 2018-04-26
陈随州:云逸搭斑马智行Alios  东风雪铁龙推合资互联网SUV

陈随州:云逸搭斑马智行Alios 东风雪铁龙推合资互联网SUV

【2018年北京车展】4月25日,神龙公司东风雪铁龙品牌部市场部副部长陈随州接受了汽车产经网的采访。在访谈中,陈随州表示,云逸作为国内首款合资品牌互联网SUV搭载了斑马智行Alios,将为客户提... 查看更多

汽车产经网 2018-04-26
上汽张亮:MARVEL X将为荣威创造更高的品牌高度

上汽张亮:MARVEL X将为荣威创造更高的品牌高度

从RX5到MARVEL X,上汽乘用车迈入了品牌向上的全新发展阶段。 查看更多

作者:董楠 2018-04-26
热点排行
调查问卷
幸运飞艇必赢计划软件 幸运飞艇怎么抓特 幸运飞艇手机免费计划 幸运飞艇人工在线计划 幸运飞艇幕后
幸运飞艇免费计划app 幸运飞艇五码二期计划 幸运飞艇在线 赛车微信老群 手机飞艇开奖网站
幸运飞艇首尾相加规律 幸福飞艇开奖结果 幸运飞艇在线计划网 幸运飞艇几点开始时间 幸运飞艇官方
免费幸运飞艇计划软件 全天幸运飞艇3码计划 能玩幸运飞艇的平台 幸运飞船提前开奖 幸运飞艇几点开始时间