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瑞虎8小目标月销过万辆 奇瑞拿出哪些杀手锏? | 汽车产经

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爆款瑞虎8的到来,无疑增加了奇瑞重返赛道的信心。

文|汽车产经网 董楠

“展车都已经卖掉了。”武汉一位奇瑞经销商产经网发来了一张4S店展厅图片,现在瑞虎8可谓一车难求。

武汉一家奇瑞4S店中摆放的瑞虎8已经卖掉

在全国市场也是如此。

北京车展上市后,的首批订单交付姗姗来迟。

近日,订单已经突破万辆的在全国四地同时举行了首批交车仪式。对于交付的延迟,拿出的诚意是:首批车主将成为车主俱乐部金卡会员,另赠送5000积分;并享受3年6次基础保养配件、工时七折优惠。

奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬表示,自上市后,在5月的产能为2000多辆,因此5月底才开始走向终端,客户等的时间比较长。但是祁素彬强调,目前正在调整产能,6月以后的产能将达到4000-5000辆,将逐步弥补交付仍有缺口。

奇瑞汽车营销公司副总经理祁素彬

尽管正在经历产能爬坡,但是对于来说,今年将承担每月销量过万的目标。

一方面,已经完成营销公司的组织机构调整。自贾亚权执掌营销工作以来,着力调整了营销公司的组织机构,强化市场与产品的作用。

在渠道上,通过四大战区的形式,形成了更加集中的区域作战,为了提升终端能力,给予战区较大权利;在营销创新上,可以战区先做,全国跟进的方式,据祁素彬介绍,战区的权利相当于小型的销售公司形式,在战区总的带领下,与市场总监、销售总监、服务总监对战区营销进行管控。这样的销售模式能够更加高效地发挥不同区域市场的能力,提高营销效果。

在打造这款旗舰SUV上,也不遗余力。

重点布局10万-15万元市场。通过越级概念,不仅达到了同级别更大尺寸,在产品配置上,多种“同级最优”都被应用在上:感应式智能防夹记忆电动尾门、双区自动空调第三排独立空调、前后排座椅电加热、超大智能防夹全景天窗……

同时,与百度联手研发打造的雄狮智云系统也首先应用在上,远程控制、AR导航、互联服务及支付功能等,都能在智云系统上体验到。

事实上,智能化也是今年向年轻化发力的一个重要方向。

今年4月,正式发布雄师系统,包括雄师制造、雄师制造、雄师智行、雄师智云、雄师智营等五大平台,这五大业务平台将基于智能化产业和消费市场的变化而不断调整,形成完整可持续的体系来支撑产品的这种智能化的进化升级。

作为车型,将渠道、营销资源都重点向倾斜。作为主打的品牌,瑞虎整个销量中占有举足轻重的地位。但是,今年前4月,瑞虎7的销量出现一定程度下滑,随着的产能逐渐提升,是否会受到影响?

祁素彬并不否认可能造成潜在威胁。但是他表示,两款车型所面对的受众群体并不相同,更加动感的造型所面对的受众群体更加年轻,而的大空间高配置具有更强的实用性,二者受众的年龄分布会形成层级划分。

随着6、7月市场进入淡季,已经发起了更强的营销攻势。面向年轻消费群体的0利率0负担”优惠政策、青春不等待,疯狂购车季”促销活动,将通过“淡季旺做”的形式,在市场淡季仍然保持增长。

一个好消息是,5月份,集团销售65593辆,同比增长26.6%,新能源汽车销量达到7444辆,同比增长183%。无论是的爆款目标,还是营销上的不遗余力,都能看到,正在加速重回赛道。

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董楠

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